• 春节档太现实!《红毯先生》疑被“踢出局”,刘德华喊话尊重观众

    发布日期:2024-02-08 06:25    点击次数:69

    距离春节档正式开始的2月10日还有大约9天的时间。今年,共有8部电影挤进了这个档期,实力相当,而且在体量上不像过去那样拉开特别大的差距,所以竞争将格外激烈,早早就进入白热化状态。与去年春节档最大投资的电影《流浪地球2》形成鲜明对比。通常情况下,电影的声誉比其他任何因素都更为重要。只有当质量和口碑俱佳时,电影的票房才能取得长足进展。然而,春节档是一个相当特殊的时间段。在这个老百姓们喜欢聚集观影的黄金期内,至少在最初的两三天里,口碑的作用尚未显现,观众更多地是临时决定观影,而且最初几天的上座率非常高,生意好的影院几乎每场都座无虚席。各大影片都争相展开角逐,以期在春节档的前几天获得更多的排片和更强的发行能力,从而实现更高的票房收入。假设每个影院有100座座位,平均票价为40元,那么就意味着每场排片能够带来4000元的票房收入。

    这种能力体现在哪里呢?一方面在于发行方的背景和实力,他们是否具备足够的“震慑力”,以确保影院不敢得罪他们,并给予期望的排片比例;另一方面是行业内部的不成文规定,例如往年发行方通常会给予影院一些排片费作为“好处”,这相当于向影院提供一种安全感,即使排片后座位利用率不高,影院也可以通过排片费进行一定程度的弥补;另外就是取决于发行人员的公关能力和对影院关系的维护,过去,像光线、华谊兄弟、博纳等主流片商都会派驻发行人员来进行日常维护和与影院的关系管理。一旦理解了上述内容,就能够领略今年春节档电影市场的激烈竞争和残酷现实。各大发行方下发的“春节档排片通知”被行业媒体曝光,根据总结,《飞驰人生2》和《第二十条》都要求22%的排片份额,《我们一起摇太阳》和《熊出没》分别要求12%+10%的份额。尽管《热辣滚烫》和《红毯先生》的通知尚未公布,但据该博主分析,前者预计要求22%,这意味着剩下的12%份额还要分给《八戒之天蓬下界》和《黄貔:天降财神猫》两部动画电影。根据各大发行方的计划,春节前两天《红毯先生》可能只能拿到6%-7%的排片份额,与被淘汰并无太大区别。更加耐人寻味的是,原本影院和发行方是买卖双方关系,但发行方并不是以求人的姿态出现,而是直接以权威的口吻发布通知。他们的底气究竟从何而来呢?首先我们来看一下《飞驰人生2》的通知,其中提到了“老规矩”,即一贯的规定。只有符合规定条件的影院才能参与,不符合条件的就算了吧。发行方表示如果不能保证条件,就不会提供密钥,那就别想播放这部电影了。虽然发行方能接触全国近万家影院,但就算缺少一家也没关系。然而春节期间影院上映的电影只有七八部,如果缺少一部重要的影片,影响就会比较大。因此,影院仍属于相对弱势的群体。其他几部发出通知的电影,其通知内容和逻辑大致相同,即要求在安排放映时间时提供密钥,否则就不准播放我的电影。让我们进一步研究一下,这几部电影背后究竟有哪些强大的公司支持呢?一位网友以形象的方式制作了一张图,图中影院经理正在挖坑,而很可能他最终会跳下去自掘坟墓。而周围围观的人分别是光线、上狮、联瑞、猫眼和淘票票,代表着即将上映的几部春节档电影。《飞驰人生2》和《热辣滚烫》是淘票票的热门影片,作为顶级售票平台之一,其强势地位不言而喻。根据通知显示,“老规矩”已经成为了常态,说明这两部电影将会有大量的排片。而另一方面,《我们一起摇太阳》和《熊出没》由联瑞影业发行,他们将这两部电影捆绑在一起,这意味着影院必须同时同意并安排这两部电影的排片占比,不能只选择其中一部来放映。回忆起来,当年在电影《新喜剧之王》上映时,联瑞也相当强势,因为排片问题,公开宣布停止向数百家影院提供电影密钥。影院通常会考虑到无法获得放映电影的许可,因此也不愿意得罪那些强势的发行方。毕竟,这些发行方一年到头提供大量电影资源,可以看作是重要的“供货商”。如果不能维护好彼此的关系,影院的生意将变得更加困难。《红毯先生》成为了被挤压的最惨的一部电影,因为发行方上狮公司没有足够强势的态度和硬朗的背景。《红毯先生》背后的资本局很容易概括,这部电影由欢喜传媒和宁浩的坏猴子主投。刘德华作为主演对这部电影应该是非常看好的,因此他也通过梦造者娱乐和上海笨小孩影视两家公司参与了电影的出品。春节档是一个绝佳的时机,再加上有刘德华这张王牌在手,规模不算大的《红毯先生》几乎可以确定会盈利。宁浩为了避免利润分给太多公司,决定自己全权负责电影的发行和宣传,并且掌握了上狮文化的大权,但相比其他几部春节档对手,上狮确实处于相对弱势地位,因此目前陷入了被动局面。目前的情况来看,《红毯先生》如果品质出色、口碑良好,在档期内仍有可能取得长期票房成功。然而,在大年初一和大年初二这两天,该片将不可避免地让步排片和利润给其他电影。对此,宁浩和刘德华参与出品的电影团队无疑会感到不公和委屈,但他们又能做些什么呢?指责其他发行方也无济于事,因为未来合作几乎是不可避免的。此外,刘德华主演的《潜行》和《金手指》分别由淘票票和猫眼发行,资本关系错综复杂,敌人并非永恒、利益却是永远存在的。宁浩和刘德华只能通过海报来表达他们的态度了,以此对排片争议做出回应。三张海报分别写着:“让观众自己选择?OK!大年初一,安静看电影”,“秉持着自嘲的态度,放下傲慢、思考人生、探讨交流,拒绝被裹挟”和“极简主义的优雅,体现在对观众的尊重,把选择和思考的权利,留给观众。” 从这三张海报可以清晰地看出,《红毯先生》不仅在争取自身权益,同时也在试图代表影院和观众发声。这真的有效吗?我认为至少在春节档的前两天是没有作用的,电影本身的质量决定了后续的表现。

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